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索尼不放弃手机 是日本制造最后的倔强
作者: 发布日期:2019-08-13
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索尼不放弃手机,是日本制造最后的倔强

从2008年到2014年,整个亚洲必赢手机入口日本最担心的是,“今天索尼破产了吗”?

日前,索尼发布了2019财年第一季度的财报,该财季营收为1.9257万亿日元,较上年同期的1.9536万亿日元下降1%;归属于股东的净利润为1521亿日元,较上年同期的2264亿日元下降33%。尽管业绩表现并不亮眼,但索尼的破产危机早已过去。

不过索尼移动依然危矣。今年4月至6月,索尼智能手机出货量仅为90万部,首次跌破100万部关口,当季收入为44.5亿美元,低于上年同期的52.3亿美元。这使得索尼又回归到一个老问题:移动业务该不该卖或该不该放弃?

平井一夫给的答案还是否定,他更关注智能手机以上的东西:索尼将来应该做什么。但不止是出于战略目的,在一步步看着日本公司失去消费电子制造的辉煌,满怀遗憾的他或许还想保留下最后一点不现实的希冀。

最后一款“日本制造”的手机?

在索尼前总裁安藤国威的回忆中,2001 年末,他正在夏威夷度假,在高尔夫球场上,几名苹果高层正捧着一部运行OSX的VAIO电脑,劝说索尼植入苹果的操作系统。刚刚回归的乔布斯也在场,他认为索尼是唯一一个有资格使用OSX的品牌。

可惜的是,索尼站在了Windows阵营。

而更早之前,索尼甚至错过了收购苹果的最佳时机。出井伸之上任前曾建议在乔布斯被踢出的关键时刻,对苹果进行收购,但该方案由于过于前卫,遭到了当时总裁大贺的坚定否决。

便携电脑的兴起是日本半导体产业的最后一次机会,然而,他们还是慢了半拍,而且这种节奏直接影响了索尼及其它日企对移动大潮的感知。2007年,苹果手机一经问世,带动起整个产业的升级和变革,随之谷歌的安卓系统也快速进入市场,吸引了三星、HTC及一众国产品牌加盟,而日本厂商普遍反应迟缓。

2008年,夏普回归我国大陆市场,其拿着9010C这款手机一度抢了不少市场份额,而当时国产品牌已经浩浩荡荡地从功能机向智能机转型;2010年3月,索尼终于发布了第一款搭载Android系统的Xperia智能手机,同一时间,HTC凭借首款安卓手机的优势,早收割了全球智能手机10%以上的市场份额;松下入局的时间更晚,直至2012年,备受瞩目的松下Eluga才在欧洲市场发布。

这个时候,日本制造已经进入所谓“失去的二十年”的萧条期,尤其是2008年的经济危机,把原来还处在大国制造旧梦中的企业瞬间打醒。

华尔街报道称,金融危机以后,日本电子产品及服务出口量在全球市场的份额从1996年的19%,直接下降到了2009年的10%。也是从2009年开始,日本从家电出口国成为进口国,而日本消费电子三大巨头索尼、松下和夏普江河日下。2011财年,三家企业共亏损1.6万亿日元(约合1283亿元人民币)。

如今再看全球手机产业,日本制造沦为头部厂商的技术附庸,索尼等品牌连本土市场都没有守住。日本调研公司MMRI的数据显示,2017年会计年度,苹果以43.4%的份额稳居第一,第二位是夏普手机,索尼已经跌落到了第三位。

自2016年卖身富士康后,夏普已从日本制造变为中国制造,唯有索尼还在以微薄之力捍卫日本在移动硬件上的自尊,甚至也延续了日本制造所特有的偏执和保守。

日本“遗忘”日本制造

索尼不放弃手机,是日本制造最后的倔强

如果说2011年三大消费电子巨头的巨额亏损,预示着日本制造注定无法适应技术趋势转变的速度,而被日渐取代,那如今连番的造假行为,实则证实了日本制造内核精神的丢失,这更是毁灭性的打击。

2017年10月,神户制钢被爆出旗下3家工厂和1家子公司存在篡改部分产品的技术数据、以次充好交付客户的造假行为,造假产品流入境内外企业数目已多达500家,部分违规行为甚至可以追溯到十年前。

十年前,整个日本经济深陷萧条期,紧随其后的次贷危机,又让日本长期依赖的海外市场急剧萎缩,对当时的日本制造企业来讲,亏损、裁员或倒闭早已见怪不怪,能活下去才是根本。正如川崎博所言,生产部门将焦点放在盈利上而忽视了质量把控,这是公司数据普遍造假的成因。

所以说,日本制造不仅是过往的产业辉煌一去不复返,它所代表的最高工艺水准和技术追求也在消失,这让日本制造的整体形象大打折扣。

不过,最悲哀的是,日本制造遗忘在人心。

90年代日本经济泡沫破裂前,日本消费者普遍弥漫着对国货的优越感,在他们看来,只有日本生产的货品,才是最优质、最放心、最安全的象征。但日本电子制造企业轰然倒地,伴随而来的经济萧条让他们猝不及防。

先是市场上逐渐淡出的三菱、日立、东芝等家电品牌,被进口产品取代,而后索尼、松下等原本引以为傲的明星级电子消费品退出市场,三星、苹果席卷全球。这种趋势不断蔓延到食品、衣物等生活领域,以及代表技术趋势的智能手机、移动互联网产业,日本消费者的心理落差不言而明。

起初他们普遍不愿意放弃对“日本制造”的执着,这导致很多企业不惜将其他国家产品,冒充日本产品高价销售给日本消费者。当然,这种固执的优越感没能持续很久,长期经济萧条带来的更多是恐慌。

《网络与爱国》一书的作者安田浩一,在解释日本出现的社会变化时说:“很多日本男性参加游行,主要出于政治目的,有时也是一种发泄感情的方式,但女性上街游行,参与政治争论,则往往源于她们对社会的绝望和心头的危机感”。

日本消费者对日本制造的偏执终究被现实打败,尤其是当浸染在日本制造繁荣旧梦的匠人及消费者逐渐老去,新一代年轻群体从出生起就已经远离辉煌的日本制造,他们的成长环境早就离不开中国制造,反而比上一辈更适应当前的经济落差。这也使得日本国民逐渐遗忘日本制造。

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